pple Search Ads 也称为 ASA 或应用商店广告,它们是“赞助广告”,即您在 App Store中看到的小广告。当您搜索任何特定应用程序时,这些广告会弹出,以提高应用程序在 App Store 中的知名度并提高可见度。这也属于“付费应用营销”。这是让用户第一眼发现并使用最吸引他们的应用程序的有效方法。

这些搜索广告仅适用于 iPhone 和 iPad 等 iOS 设备,预计到 2020 年将产生高达 20 亿美元的收入。通过对相关关键字进行竞价策略,可以使搜索广告变得更加强大,从而能够成功转化用户。

在开始投放广告之前,您需要有效的电子邮件 ID 和 Apple ID 才能注册。此外,所有广告商都必须遵守Apple 广告政策。

这些 Apple 搜索广告是什么样的?
这些广告以浅蓝色背景显示,广告图标为深蓝色,标题为黑色,描述 + 评级以浅灰色显示。

Apple Search Ads 的可用性如何?我可以在我的国家使用这个吗?
Apple Search Ads 最初仅在美国提供,但现在 Apple 已在全球 59 个国家/地区提供。您可以在此处获取完整的国家/地区列表。Apple Search Ads 已在非洲、中东、亚太地区、欧洲、北美等地区推出。

如何开始使用搜索广告?

广告商可以使用两种解决方案:Apple Search Ads Basic和Apple Search Ads Advanced。

Apple 搜索广告基本:
由于功能较少,此方法最适合希望有效推广其应用程 伊朗移动数据库 序而无需设置和管理上投入太多时间的广告商和开发人员。Apple Search Ads Basic可让您以每个应用每月高达 10,000 美元的预算获得优质下载,并允许您推广最多 50 个应用。您不需要设置任何关键字。相反,苹果将使用一种算法根据潜在客户来匹配关键词。苹果还将负责受众过滤器,用于确定哪些用户看到哪些广告。可以在绩效仪表板中查看营销活动的绩效。

与 Google Ads 的按点击付费定价模式类似,Apple Search Ads Basic 用户只需按开发者愿意支付的最高费用(CPI) 为安装的每个应用付费。

Apple 搜索广告高级:

 

如果您想要进行更复杂的营销活动,此方法可以让您控制受众定位。广告商可以利用以下功能:

上传创意资源
与“基本搜索广告”不同,每月没有任何预算限制,并且您想要推广的应用数量也没有任何上限。

ASA采用每次点击费用模型 (CPC),这意味着您只需在有人点击广告时付费。可以设置每次点击费用的最高出价限制,以控制对某些点击的超额支付。然后,Apple 将使用您应用程序上的可用信息建议最高每次点击费用出价,以帮助您提高或增加赢得每次拍卖的可能性。Apple 还向首次尝试其功能的开发者提供100 美元的免费赠金。

优化 Apple Search Ads 的方法:
用户类型:如果您想定位新受众或回访用户,或者定位尚未下载应用程序的用户。

关键字相关性及其匹配类型:您的关键字越相关,您的广告出现频率越高的机会就越大。您可以使用SEMRush执行关键字搜索,以确定哪个关键字也与您的广告相关。

器学习系统会自动搜索适用于您的广告的最相关的关键字

电话号码列表

广泛匹配:使用搜索匹配类型后,您将拥有最适合您的关键字列表,并且可以使用它们来填充“广泛匹配”类型,这会更有效。

精确匹配:要使用此类型,您必须首先停用“搜索匹配”类型,然后定义要定位的关键字。您可能还希望故意将拼写错误作为关键字,这样当用户正确或拼写错误地键入关键字时您就不会错过机会。

最好为每种匹配类型设置一个广告组,这样您就可以最大限度地收集数据并从中进行优化。

位置:您可以通过营销活动定位细分的受众群体。您可以在此处选择位置并尝试定位这些特定国家/地区。
基本和高级:您可以使用这两种类型,但是广告会相 IT 电子邮件列表 互竞争。如果您尝试推广同一个应用程序,此选项可能不会给您带来好的结果。如果是同一个拍卖应用程序,我们只需将展示次数从基本转移到高级,反之亦然。
利用否定关键字:您可以通过将与您的广告不相关的流量添加为否定关键字来阻止流量。
创意资产的 A/B 测试:Apple 允许设置应用程序屏幕截图的自定义排列集。设置默认广告素材后,您可以设置不同的广告素材集来测试哪些广告素材效果最佳。
随着时间的推移优化出价:广告商必须随着时间的推移调整其策略,改变出价和预算以产生更多的安装量和更高的投资回报率。这包括监控是否值得提高特定关键字的出价或评估预算是否最好花在另一个关键字上。

监控搜索活动:
开发人员可以在营要点:销活动仪表板中监控他们的广告组、营销活动和关键字。它为您提供了精细的数据选择,例如设备、年龄、性别、安装时的 LAT/安装后的 LAT等等。

您还可以通过多种方法来排查广告无法投放的原因、付款问题、缺少应用详细信息、安装量较低等。您可以使用本指南来排查所有问题。

苹果声称开发者正在通过他们的营销活动实现有效的投 回报率。苹果还声称,直接搜索后不久, 65% 的下载就来自 App Store。