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定性研究与定量研究

企业家经常寻找进行分析研究的最佳替代方案。 他们想知道哪些可用选项值得选择。 定性研究会提供对所有数据的洞察,还是定量研究会更好? 事实上,这两种类型的研究都有很多优点。 那么它们有何不同以及在什么情况下值得执行?

内容:
什么是定量研究?
定量研究的优点和缺点
什么是定性研究?
定性研究的优点和缺点
定性研究与定量研究——主要区别
您应该选择哪种类型的研究?
什么是定量研究?
定量研究的基础是确定实际遇到某些困难的互联网用户的数量。 它们对于监控已实施的变更也是必要的。 感谢他们,您可以观察解决问题或相反的人的百分比。 结果反映现实并能够得出充分的结论是极其重要的。

用户体验定量研究的基本类型包括

对比测试 电话列表 
网络分析,
调查,
卡片分类,
眼动追踪法,
A/B 测试。
进行定量研究是为了回答以下问题:“多少?”、“多久一次?”。 因此,它们最适合计算网站上的错误或分析点击率类型的指标。

定量研究的优点和缺点
定量研究是网络分析领域非常常用的测量方法。 这是由于它的许多优点。 这些都是:

实施成本低,
易于执行、分析和解释,
客观主义,
实施速度
然而,这种类型的研究并非没有缺点。 示例包括:

受访者不愿意填写调查问卷,
强加思维方式,这使得很难获得可靠的答案,
难以观察研究组内发生的过程,
分析太肤浅了。
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什么是定性研究?
营销领域的定性研究保证了提供更多答案的自由度,其中包括:“如何?”、“什么?”等问题。 或“为什么?” 与定量研究不同,它是在较小的样本上进行的,这反过来又不允许进行深远的概括。

消费者如何使用特定产品

是什么有助于做出特定的购买决定;
受访者如何评价产品或广告;
特定产品解决什么问题。
通过定性研究,您可以更多地了解用户的感受,确定他们遇到的困难,并更好地理解使用网站等方面的问题。 那你可以用什么方法呢? 您可以使用:

深度访谈,
专门小组,
实地研究,
适度或适度的可用性测试。
定性研究的优点和缺点
定性研究的优点包括:

更准确地衡量收件人满意度,
深入的市场分析,
创造更好项目的机会,
更全面地了解观众的期望,
受访者的想象力没有限制。
不幸的是,准确性伴随着几 IT 单元数量 个重大缺陷,这些缺陷主要涉及实际活动领域。 这些都是:

成本高,
耗时,
实施难度,
结果分析中的问题。
定性研究与定量研究——主要区别
突出定性和定量研究的优点和缺点使您可以对这些方法之间的差异进行全面总结。

首先是问题的提出方式。 在定量研究中,它是“多少?”,而在定性研究中,它是:“如何?”,“什么?”,“为什么?”。

第二个标准是测量工具。 假设建议的自助餐厅的封闭式问题是定量研究的典型问题。 开放性、探索性问题占主导地位是定性研究的一个特点。

其中差异中,样本的选择和大小也值得关注(随机、配额大的研究样本-定量研究,有目的的小研究样本-定性研究)。

研究人员对所进行的研究的作用和影响也很重要。 定量研究访谈员全权负责提供问题并获得答案。 他在定性研究中发挥着完全不同的职能——他的职责包括调节正在进行的研究、提出补充问题、确保研究现场良好的氛围以及解释结果。

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