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什么是情境广告

互联网用户数量每年都在增长。 此外,许多公司只在网上运营,互联网是开展贸易和营销活动的主要空间之一。 企业家不断需要寻找新的方法来吸引客户、增加利润并超越竞争对手。 目前,最有效的在线营销工具之一是 Google 上的上下文广告,它专门针对对该产品感兴趣的用户。

有许多设置可让您创建非常灵活且有效的上下文营销活动。 刚接触这个主题的人可能会因大量的函数和参数而感到沮丧。 事实上,完全理解这个系统的界面需要时间,但是值得考虑,因为它可以给公司带来巨大的利益。

内容:
上下文广告——它是什么?
谷歌上下文广告实际上是如何运作的?
情境广告的目标和任务
上下文广告的类型
联属网络中的各种形式的广告
搜索引擎中的文字广告
上下文广告的优点和缺点
上下文广告的重要要素
如何在 Google Ads 中撰写广告 – 有用的提示
发起情境活动——从战略规划到结果分析
评估广告活动的效果
概括
上下文广告——它是什么?
上下文广告是一种流行的在线广告类型,其中广告内容仅向使用适当关键字的用户显示。 这意味着系统根据用户查询的上下文决定显示特定广告 – 如果他对特定主题感兴趣,他将看到与之相关的广告。

假设您正在寻找有关学习英语的信息

一旦您输入查询“学习英语”,搜索引擎就会 电话营销名单  显示由各个公司付费的广告以及常规结果。 然而,这并不是上下文广告的终结——很可能,在浏览各种网站时,您有时会遇到提供语言课程或辅导的横幅。

现在您可能想知道上下文广告与定向广告有何不同。 前者侧重于由使用关键查询和浏览历史记录确定的上下文。 后者涉及设定一个具体目标,该目标是一组具有某些共同特征(例如年龄、性别、兴趣或居住地)的接收者。 实际上,一个并不排除另一个,这就是为什么我们可以谈论上下文定位之类的东西。 然而,人们习惯上认为,在营销中,定向广告是指社交网络,定向广告是指 Google Ads。

Google 上下文广告出现在哪里?
谷歌搜索。 广告可以出现在自然搜索结果之前和之后,以及结果的右侧。
搜索结果中的上下文广告示例
谷歌搜索结果

搜索合作伙伴网站:YouTube、Google 服务和非搜索网站(Google 未列出这些网站)。 广告将出现在这些资源的搜索结果中。
Google 展示广告网络 (GDN) 中接受广告块以换取佣金的合作伙伴网站。
邮箱。 在这里,广告以消息形式显示在主收件箱上方的“优惠”和“社交”标签中。

Gmail 中的内容相关广告

YouTube,谷歌的视频广告平台。 您可以将广告设置为在观看视频之前、期间或之后展示,以及在主页、搜索结果和相关视频上展示。
Google 地图 – 能够在地图和 Google Local Pack 中为本地公司做广告。
多少钱?
适当配置预算和定位参数的上下文广告是一种有利可图且经济的解决方案。 在大多数格式中,广告商只需为广告的点击付费(每次广告展示的频率较低),并且同时在相同的财务支出下获得比常规广告更好的结果。 然而,值得立即将费用分为两类。

第一个是专业服务的成本,或者简单地说,是支付营销人员的服务费用,营销人员将根据目标群体、市场、公司目标等的分析来开发、启动和优化 IT 单元数量 营销活动。如果您决定 自行配置上下文广告,可以跳过这一点。 然而,这一点值得仔细考虑。 通常,这种明显的节省可能会导致您的营销活动效率降低,最终不会产生任何利润,而您只会赔钱。

第二类费用是广告预算,它将涵盖点击或广告展示的费用。 要估算您的预算,了解上下文广告中的定价方式非常重要。

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